流量時(shí)代，沒(méi)有誰(shuí)大概一直火。
許多早已風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅達(dá)人，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獨(dú)異定位而吸粉千萬(wàn)，是短視頻時(shí)代曾直立潮頭的流量寵兒。
然而，時(shí)過(guò)境遷，許多坐擁千萬(wàn)乃至數(shù)千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅們，因?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)出難以持續(xù)、變現(xiàn)能力不足、與MCN之間的糾紛等眾多原因，紛紛選擇了停更。這其中，有李子柒，有程十安，還有狗哥杰克蘇、奇妙博物館等......
他們究竟停更多久了?目前賬號(hào)是什么情況?留給從業(yè)者的斟酌是什么?新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)了抖音上停更時(shí)間超過(guò)3個(gè)月的千萬(wàn)粉賬號(hào)，并進(jìn)行了詳細(xì)的分析。
“我出現(xiàn)抖音的關(guān)注列表中，好多賬號(hào)都沒(méi)有更新了，有些甚至都停更兩年了。”
近日，新播場(chǎng)編輯部的小伙伴展示，許多已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的頭部網(wǎng)紅、千萬(wàn)級(jí)IP已經(jīng)鮮有動(dòng)靜，逐步被行業(yè)所遺忘。
例如“朱一旦的枯燥生活”，曾由于“黑色幽默”走紅全網(wǎng)，但后續(xù)出于團(tuán)隊(duì)變動(dòng)等原因，在抖音的更新時(shí)間停留在了2023年11月。
“很可惜。”對(duì)于這個(gè)賬號(hào)的停更，業(yè)內(nèi)人士感到很唏噓，“這個(gè)IP當(dāng)年那么好，沒(méi)想到就這么放棄了。”
新播場(chǎng)展示，像朱一旦這樣停更的頭部賬號(hào)不在少數(shù)。為了解清楚究竟有多少頭部賬號(hào)停更了，我們通過(guò)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了千萬(wàn)粉絲以上的達(dá)人，并以“停更時(shí)間超過(guò)3個(gè)月”（截止時(shí)間為5月15日）為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)了以下這份名單:
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音上有25個(gè)千萬(wàn)粉網(wǎng)紅曾經(jīng)超過(guò)3個(gè)月沒(méi)更新，囊括李子柒、程十安等超頭部達(dá)人。
我們還對(duì)這些千萬(wàn)粉網(wǎng)紅的停更時(shí)間進(jìn)行了統(tǒng)計(jì):
允許展示，在2023年就停更的賬號(hào)有2個(gè)，分手是“郝一點(diǎn)”和“松松和二毛”。
整體來(lái)看，賬號(hào)停更的時(shí)間段重要集合在2023年和2023年，這兩年停更的達(dá)到了18個(gè)。
我們還對(duì)停更賬號(hào)的類(lèi)型進(jìn)行了統(tǒng)計(jì):
可以看到，停更的賬號(hào)中，搞笑和游戲類(lèi)最多，送別有5個(gè);其次是美食類(lèi)。
他們?yōu)楹芜x擇停更?
盤(pán)點(diǎn)了這些停更的千萬(wàn)粉賬號(hào)之后，我們也從他們停更后的發(fā)展情況及相關(guān)采訪，分析了他們的停更原因。
第一個(gè)原因是達(dá)人與MCN機(jī)構(gòu)之間的矛盾。
打個(gè)比方李子柒，她停更的原因是跟背后的MCN機(jī)構(gòu)微念利益分配不均，雙方還對(duì)簿公堂，即使最后找回了賬號(hào)，但李子柒也從大眾視野中消失了。她在抖音的最后一個(gè)視頻更新于2023年4月30日，還是一則律師標(biāo)明;再往前的視頻，則是2023年9月8日。
面臨肖似情況的還有程十安。2023年5月，程十安的小紅書(shū)賬號(hào)突然被封禁，從而觸發(fā)熱議。很快，程十安在微博上答復(fù)，稱(chēng)是前企業(yè)糾紛問(wèn)題。與此同時(shí)，她還在微博上公開(kāi)喊話其前企業(yè)——MCN機(jī)構(gòu)縉嘉:“別裝了。”
此外，還有“郝一點(diǎn)”、“松松和二毛”等多位達(dá)人，在千萬(wàn)粉賬號(hào)停更后，換了賬號(hào)進(jìn)行更新，預(yù)測(cè)原因是跟背后公司分別，可是拿不到賬號(hào)，所以只能重新開(kāi)賬號(hào)進(jìn)行更新。
短視頻行業(yè)發(fā)展至今，MCN機(jī)構(gòu)與達(dá)人之間的矛盾沖突就沒(méi)有停止過(guò)。然而，不管最后結(jié)果怎樣，如何看都是一場(chǎng)“雙輸”，奮勇當(dāng)先就是賬號(hào)資產(chǎn)，這就不能避免地導(dǎo)致了賬號(hào)的停更。
第二個(gè)原因是內(nèi)容制作成本高，變現(xiàn)能力不足。
我們這里將“奇妙博物館”、“我有一個(gè)朋友”這兩個(gè)近千萬(wàn)粉達(dá)人也統(tǒng)計(jì)進(jìn)去，原因是這兩個(gè)賬號(hào)具有代表性:劇情類(lèi)賬號(hào)，內(nèi)容制作能力十分獨(dú)異，但難以變現(xiàn)。
2023年12月，講述各種小物件故事的賬號(hào)“奇妙博物館”出刻下用戶(hù)面前，可是短短3個(gè)月，粉絲數(shù)快速突破千萬(wàn)，成為抖音劇情類(lèi)內(nèi)容賽道的有力競(jìng)爭(zhēng)者。2023年初，受整個(gè)大環(huán)境用意，線下停工，“奇妙博物館”的拍攝也停滯了。
刻下，“奇妙博物館”的更新時(shí)間停留在了2023年1月。
像這樣的賬號(hào)，內(nèi)容制作成本并不低，而且磨練內(nèi)容新意。但與之相對(duì)應(yīng)的，這類(lèi)賬號(hào)流量大，但往往只能依存廣告進(jìn)行變現(xiàn)。
新播場(chǎng)顯露，與“奇妙博物館”同屬一家公司的還有另一個(gè)賬號(hào)——白日夢(mèng)劇院。這個(gè)賬號(hào)持有600多萬(wàn)粉絲，現(xiàn)時(shí)入局了付費(fèi)短劇，不失為新的變現(xiàn)酌量。
第三，企業(yè)轉(zhuǎn)型直播帶貨等，但旗下原IP賬號(hào)無(wú)法進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
許多內(nèi)容型達(dá)人為了變現(xiàn)，選擇了不再更新短視頻而專(zhuān)門(mén)于直播帶貨，如多余和毛毛姐、辦公室小野等。
而我們統(tǒng)計(jì)的這份名單里，有一個(gè)動(dòng)漫IP賬號(hào)——狗哥杰克蘇。該賬號(hào)所屬的MCN機(jī)構(gòu)為知行易達(dá)，而今該機(jī)構(gòu)旗下持有逆襲丁姐等多個(gè)頭部賬號(hào)，且專(zhuān)注于直播帶貨。
內(nèi)容型MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型直播帶貨，原因還是離不開(kāi)變現(xiàn)。當(dāng)公司的重心放在直播帶貨以后，像這種純粹的內(nèi)容型賬號(hào)就只能被舍棄。
此刻，抖音上粉絲數(shù)超過(guò)千萬(wàn)的賬號(hào)超過(guò)1000個(gè)，25個(gè)千萬(wàn)粉賬號(hào)的“消失”，看似沒(méi)有占據(jù)太大的份額，但也是行業(yè)在快速發(fā)展流程中各種難題的“產(chǎn)物”。
他們還會(huì)恢復(fù)更新嗎?粉絲還會(huì)不會(huì)記得他們?
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